鄂尔多斯是中国知名的羊绒品牌，近年来通过品牌转型和市场策略调整，成功从传统的中老年品牌转变为时尚、高端的现代品牌。以下是对鄂尔多斯品牌定位、产品线、市场表现和转型措施的详细分析。

鄂尔多斯品牌定位

高端时尚品牌

鄂尔多斯通过引入国际设计师和代言人，成功将品牌定位从传统的中老年羊绒品牌转变为时尚、高端的现代品牌。旗下拥有1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS等多个子品牌，覆盖不同年龄和消费层次。

国际化品牌

鄂尔多斯在全球范围内设有销售公司和专卖店，产品销往欧洲、日本、美国、俄罗斯及香港等国家和地区，展示了其国际化的品牌定位。

可持续发展品牌

鄂尔多斯注重可持续发展，推出了“善SHN”系列产品，包括再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒等，强调环保和可持续发展理念。

鄂尔多斯产品线

羊绒制品

鄂尔多斯以羊绒为核心产品，涵盖羊绒衫、羊绒大衣、羊绒围巾等，强调高品质和精细工艺。

四季服装

鄂尔多斯不断扩展产品线，推出真丝、纯棉等天然面料的四季服装，满足消费者多样化的需求。

童装

鄂尔多斯还涉足童装领域，推出erdos KIDS品牌，专注于为儿童提供高品质的童装产品。

鄂尔多斯市场表现

销售增长

鄂尔多斯在2021年服装业务实现营业收入36.84亿元，同比增长24.32%，毛利率达到51.17%，显示出强劲的市场表现。

品牌影响力

鄂尔多斯通过与明星合作和举办时装秀等活动，成功提升了品牌知名度和影响力，吸引了大量年轻消费者。

消费者评价

尽管价格较高，但消费者对其高质量和时尚设计给予了高度评价，认为鄂尔多斯是“羊绒衫”的代名词。

鄂尔多斯品牌转型

设计与品质提升

鄂尔多斯通过与知名设计师合作，推出了一系列时尚、高端的产品，打破了传统羊绒衫的刻板印象。

多品牌战略

鄂尔多斯通过拆分主品牌，推出多个子品牌，覆盖不同年龄和消费层次，形成了完整的产品矩阵。

渠道布局

鄂尔多斯将门店迁移至高端购物中心，并通过线上渠道的布局，实现了线上线下的全面联动。

鄂尔多斯通过品牌转型和市场策略调整，成功从传统的中老年品牌转变为时尚、高端的现代品牌。其多元化的产品线和成功的市场策略，使其在全球羊绒市场中占据了重要地位。未来，鄂尔多斯将继续通过创新和国际化战略，进一步提升品牌影响力和市场份额。