中国牙膏市场前十品牌占据超75%市场份额，云南白药、黑人、佳洁士位列前三甲。
随着口腔健康意识提升，牙膏作为日常必需品，其品牌竞争日趋激烈。当前市场以防蛀、美白、抗敏感为核心功能，头部品牌通过科技创新与中药成分差异化布局。以下从品牌定位、核心技术与市场表现展开分析。
一、综合排名与市场格局
云南白药
- 中药护龈技术：含云南白药提取物，主打止血消炎，适合牙龈问题人群。
- 2024年市占率约18%，连续5年稳居榜首。
黑人（DARLIE）
- 双重薄荷配方：强调12小时长效清新，年轻群体渗透率超60%。
- 细分产品线覆盖超白、茶倍健等系列。
佳洁士（Crest）
3D美白技术：采用氟化亚锡防蛀，与热感美白技术捆绑推广。
| 品牌 | 核心功能 | 明星成分 | 价格带（元/100g） |
|---|---|---|---|
| 云南白药 | 护龈止血 | 云南白药提取物 | 15-30 |
| 黑人 | 口气清新 | 薄荷醇+氟化物 | 10-25 |
| 高露洁 | 防蛀修复 | 磷酸钙 | 8-20 |
二、功能细分与技术亮点
抗敏感领域
- 舒适达：专利NovaMin技术，修复牙本质小管，牙医推荐率第一。
- 冷酸灵：氯化锶配方，主打即时抗敏，下沉市场占有率超40%。
儿童牙膏
- 狮王（Lion）：食品级原料+低氟配方，日本品牌本土化成功案例。
- 青蛙王子：益生菌平衡口腔菌群，卡通IP包装提升儿童接受度。
三、新兴趋势与消费建议
- 中草药成分受青睐，如两面针的三七、田七的银杏提取物。
- 无氟牙膏需求增长，适合高氟地区或追求天然成分的消费者。
- 选购时需关注pH值（5.5-10为安全范围）及摩擦剂类型（水合硅石优于碳酸钙）。
口腔健康需长期维护，牙膏选择应匹配个体需求。牙龈出血优先考虑药物牙膏，色素沉积可侧重美白科技，同时结合牙线与定期洗牙实现全面护理。