不是，直接发放给个人
生育津贴的发放方式需根据当地政策规定执行，目前全国范围内存在两种主要模式：
一、以单位代发为主流模式
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发放流程
生育津贴由医保部门支付至用人单位账户，再由单位通过银行转账或现金形式发放给职工本人。
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法律依据
根据《社会保险法》第五十四条，生育津贴由生育保险基金支付，用人单位需履行代发义务。
二、部分地区直接发放至个人
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新增地区
截至2025年3月底，重庆、青海、河南郑州、湖南株洲四地新增将生育津贴直接发放至个人。
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其他地区
北京、天津、河北等16个省份（含新疆生产建设兵团）已实现直接发放，其余9个省（市）仍要求通过单位转发。
三、注意事项
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与基本工资的区别
生育津贴是产假期间工资的替代，用于保障基本生活，与劳动合同约定的基本工资性质不同，不可相互替代。
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用人单位的责任
若用人单位未依法缴纳生育保险，女职工产假期间工资由单位全额承担。
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发放标准
生育津贴按职工所在单位上年度职工月平均工资计发，但不得低于当地最低工资标准。
总结
生育津贴的发放主体是生育保险基金，目前全国大部分地区采取单位代发模式，但已有16个省份实现直接发放至个人。用人单位需依法履行代发义务，且不得将生育津贴与基本工资混淆。