中信海直，即中信海洋直升机股份有限公司，不被看好的原因可能涉及多个方面。以下是一些可能的原因：

1. 市场竞争激烈：航空服务行业竞争激烈，中信海直面临着来自其他航空公司和通航企业的竞争压力。这些竞争对手可能在市场份额、航线资源、服务质量等方面与中信海直形成竞争，导致其市场份额难以扩大或盈利能力受限。

2. 成本控制压力大：航空服务行业的运营成本较高，包括飞行员薪酬、航材和航油消耗、直升机折旧及修理等。中信海直需要在保证服务质量的同时，有效控制成本，以维持盈利能力。成本控制的难度较大，可能会对其盈利能力产生负面影响。

3. 政策环境不确定：航空服务行业受到政策环境的影响较大。政策的变化可能会对中信海直的运营产生影响，如航线审批、安全监管等。政府对通用航空领域的补贴政策也可能发生变化，这可能会对中信海直的经营业绩产生不利影响。

4. 宏观经济波动影响：宏观经济环境的波动也会对中信海直的股价和经营业绩产生影响。例如，经济衰退时，企业和个人的消费能力下降，可能会导致航空服务需求减少；而经济增长时，航空服务需求可能会增加。

5. 技术变革带来挑战：随着科技的进步和航空技术的不断发展，新的航空技术和服务模式不断涌现。中信海直需要不断跟进技术变革和市场趋势，加大研发投入和技术创新力度。技术变革也带来了不确定性和风险，可能会对中信海直的未来发展产生不利影响。

中信海直不被看好的原因可能涉及多个方面。投资者在做出投资决策时，应综合考虑这些因素，并谨慎评估中信海直的投资价值和风险。同时，也应关注中信海直针对这些问题所采取的措施和改进情况。