生育津贴的发放对象和发放方式如下：
一、发放对象
生育津贴的发放对象为参加生育保险的职工本人，用于替代产假期间的工资收入。若职工未就业配偶符合条件，可同时申领生育医疗费用待遇。
二、发放方式
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直接发放给个人
生育津贴应直接打入职工的个人账户，通过社保卡或银行卡发放，而非先发放给单位再由单位转给个人。这一做法有助于简化发放流程，提高职工的获得感。
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地区差异
全国大部分地区目前仍采用“单位代发”模式，即由用人单位在核定津贴后，自行将资金转入职工个人账户。但部分地区（如济宁、泰安）已试点直接发放给个人，未来全国范围内或将进一步推广。
三、与实际工资的关系
生育津贴的计算基数为职工上年度月平均工资（除以30天），并与职工实际工资进行比较：
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津贴高于实际工资 ：按实际工资发放，超出部分不补；
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津贴低于实际工资 ：差额部分由用人单位补足。
四、申领与发放流程
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单位申报
用人单位需在规定的申报期限内（通常为产假开始后）提交相关材料（如身份证、孕产手册等）申请生育津贴；
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审核与拨付
社保部门审核通过后，将津贴拨付至用人单位账户，再由单位在次月工资中代发。
总结
生育津贴是专款专用，直接发放给职工个人，用于弥补产假期间的工资损失。具体操作可能因地区政策不同存在差异，建议职工关注当地社保部门的具体规定。